口袋购物再爆电商价格数据，比价全网618
618期间，口袋购物针对全网商品的性价比，面向用户进行了电商“比比谁划算”的投票，苏宁易购以42%高比例位列知名电商第一，引发了众多电商达人和用户的关注与讨论。价格战至今，各电商平台也纷纷曝光了各类数据作为领先的佐证，虽整体难分高下，但移动端的销量着实成为黑马，令人惊艳。
京东618全天自移动端的下单量占比高达四分之一，苏宁易购表示当天移动端销量同比增长500%，国美在线的数据则显示移动客户端订单量比平时暴涨12倍。这其中，不乏口袋购物此类移动导购平台的强力参与。
通过使用口袋购物的比价功能，618大促期间，用户通过同款比价进入不同平台并最终完成购物，口袋购物针对各平台价格数据，进行了各电商比价报告。在通过比价功能进入电商的用户比例中，京东商城占比高达73.8%位列第一，当当、1号店以7.9%、6.0%紧随其后。
网购族熊小姐，习惯在促销日集中购买商品，然而去年618在某平台的返卷优惠下买了6件商品后，发现其实自己只需要2件，而且有3件的价格要高于同类电商，令人直叹没有冷静比价。今年熊小姐在购买中一再慎重，可是研究商品在哪个平台才是最低，选择优惠券叠加还是直取最低价需要花费大量时间。最终熊小姐选择从导购软件下手，使用口袋购物比价功能，通过一目了然的价格陈列，轻松购买到了全网最低价的心仪商品，同时节约了不少时间。据悉，通过全网比价功能，618期间口袋购物用户人均节省1184.9元。
除了自身APP的流量，不同平台的入口导入对电商来说也尤为重要，从用户角度来看，购物时电商平台的选择本就存在难度，加之众多APP涌入，更让人无从应对。口袋购物正是遵从这两点需求，提出了“手机购物，就是口袋购物”的概念，整合全网资源，搭建了便利的购买平台。目前，口袋购物对接的购物类网站已经多达17家，包含微店、淘宝网、天猫、京东、凡客诚品、苏宁易购、当当网、亚马逊等几乎全部热门网站，近乎完整地囊括了用户网购需求。
面对丰富的全网资源，比价和挑选最高性价比商品成为重要需求，口袋购物不仅可在客户端进行全网比价，还能通过扫码知晓PC端商品价格趋势，有效避免先升再降的伪促销猫腻。通过比价，一件商品90天内的价格走势清晰，配合来自不同平台的价格展示，用户可以轻松选择自己最终的购买平台。
比价服务“购物党”推出基于极路由的比价插件
近日，我们曾报道过的比价服务产品“购物党”推出了基于极路由的比价插件。
用户可以在极路由的插件列表中选择添加购物党比价插件，当手机、电脑等设备接入极路由的网络后，即便是设备上没有安装比价应用或浏览器比价插件，也可以在浏览相关电商页面时得到多平台比价、历史价格趋势等信息。
把插件放到路由器里做更底层的结合，对用户而言，是一大便利。
在产品之外，36氪也与购物党的创始人王洪涛聊了聊，在电商价格战如火如荼的今天，比价导购产品们还能有哪些玩法和创新：
轻度用户靠渠道，重度用户靠技术
在王洪涛看来，虽然电商市场已经足够庞大，孕育出了一批明星公司，但是延伸到比价插件这个细分领域，市场空白依然非常大。
很多潜在用户和轻度用户并不会主动寻找安装比价插件及应用，想要影响到他们一方面要靠产品体验带来的口碑，更重要的还是渠道的推广，让更多的用户接触到。
由于比价插件产品的特殊性，基本功能层面上的差异性并不明显，轻度网购用户一旦使用了某款比价插件，往往就不会更换其他产品，这也使得在渠道方面争夺新用户变得尤为重要。
王洪涛表示，他了解到的行业数据，捆绑和渠道推广只有 30% 活跃率，而对比价插件颇为依赖的重度网购用户人群的活跃度高达 60%。他们对品类是否全面、价格变化记录准确性等细节更加关注，因而技术成了争取这部分用户的关键。
移动端比价的未来在内容推荐
尽管 PC 端现在仍然还是比价产品们争夺的主战场，用户出于安全、便捷等方面的考虑更多的还是会在 PC 端完成下单，但毫无疑问的是，移动网购市场的地位正在变得举足轻重。而移动端比价却并不那么便捷易用，用户在不同电商平台之间的跳转也十分麻烦。
对于这样的问题，“口袋购物”选择的应对方式是做聚合平台，“我查查”则以条码扫描为切入点做比价，但王洪涛却更看好“什么值得买”式的精选内容推荐。前者容易受到大电商平台的抵制；后者虽直观，但下单量不高，即便是微信在扫一扫导向电商这一方向的探索上也并不顺利。
在移动端，用户需要更短的购物决策流程，虽然在从导购内容跳转购物网站的环节上存在一些麻烦，但精选优惠内容推荐可以将用户的目标范围缩小，甚至直接指向某些特价单品。
而且 UGC 内容平台有着更高的用户黏性和活跃度，对渠道的依赖较小，在面对后入局的巨头们时所形成的壁垒同样也更高。
[36氪原创文章，作者: 流光逐云]
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