收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”？
在玩家唠唠家中，形象各异的盲盒玩偶一字排开。
一个小小的盒子，均价从39元~99元不等，里面装着12种不同款式造型的玩偶之一，你无法预知自己抽中的哪一款，也无法预知打开盒子之后是惊喜还是失望，但正是这种“不确定性”所造的肾上腺素飙升的感觉，却让许多人沉迷其中，上至儿童、下至成年人。
在众多消费者眼中，盲盒是一种具有“上瘾性”的产品，为了能够抽中自己喜爱的款式或凑齐一个系列，玩家们往往会一次又一次地“砸钱”。那盲盒究竟是“小爱好”还是“智商税”？“盲盒经济”背后又藏着怎样的隐忧？近日，广州日报全媒体记者对此开展了采访调查。
“盲盒的价格设定就巧妙在这里，它不至于让你吃不上饭，但也会让你不知不觉花费掉不小一笔钱。”盲盒爱好者唠唠说，她是从2019年初进入潮玩圈的，至今一共购入了300多个盲盒产品，其中更是有8只单价近千元的“大娃”。而唠唠的“战绩”在潮玩圈中不算拔尖，曾有玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶，一次性买了500只盲盒，单次消费就高达三万多。
具有“治愈力”的小玩具
唠唠毕业于华南师范大学。走进她家，映入眼帘的便是各式各样的小娃娃，从鞋柜到电视柜，娃娃占据了客厅的绝大多数角落。
唠唠一共拥有三百多个盲盒，但她并不认为自己是资深玩家。盲盒的风潮大概从2015年开始兴起，而唠唠“入坑”的时间则是在2019年初，当时她与好友一同路过商店，好友通过平台抽中了第一只盲盒娃娃“MOLLY”送给了她。“说实话，当时并没有勾起我的购买欲，直到后来我在商店里看到一只娃娃“PUCKY”，发现它的造型很可爱，才开始入坑。”
唠唠告诉记者，她并没有“收集癖”，也不会太在意自己的存款，购买盲盒纯粹是出于喜欢某一个系列，“看到它们很可爱，想要去拥有它”。唠唠说，买盲盒一定程度上具有减压功效，“不是为了跟风，而是当你不开心的时候买一个，可以从中获得快乐。”
盲盒的定价通常为59元一个，对于今年25岁、已经工作几年的唠唠来说，买盲盒获得的快乐比买衣服、包包要更简单，也更划算。而最诱人的往往是“拆盒”的过程，“就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。” 唠唠说。
盲盒爱好者KK今年大三，就读于广州某大学。过年期间，她和朋友在闲逛时无意间在线下商店抽中了一只隐藏款娃娃，并就此“入坑”。KK告诉记者，此前她曾一直饱受抑郁症困扰，“感觉自己的人生很无趣，直到那一次抽中隐藏款，我才发现自己终于有了情绪。”
盲盒在一定程度上“治愈”了KK。为了能够更多地抽中心仪的款式，她也开始加入一些潮玩社群，其中就包括了玩家“小满娘”所开创的“猜盒群”，大家会在群里互相分享抽盲盒的经验，也会分享抽中心仪盲盒的喜悦。
玩家都会经历的“阵痛”
“小满娘”如今是两个孩子的妈，也曾经是盲盒品牌泡泡玛特的死忠粉。去年七月份，通过线下商店，“小满娘”接触到盲盒，很快她便被这种造型可爱、小巧的娃娃吸引，在社交平台上写了一篇关于抽盲盒的攻略火起来后，“小满娘”索性建立起了盲盒爱好者的微信群。一年下来，群里的人不断爆满，如今她总共有二三十个“娃友群”。
而这些群的主题有两种，即“猜娃”和“改娃”——“猜娃”是通过摇盒、称重以及线上抽盒提示等方式，来抽中每个系列盲盒里的隐藏款或者大热款，这几乎是每个玩家的心愿；“改娃”则是对系列盲盒中的“雷款”进行改造。而在“猜”和“改”的背后，往往预示着盲盒玩家必经的一个心理“阵痛”，那就是没有抽中心仪的款式。
“这种心态很折磨人，因为你知道随着盲盒越来越火，你抽中心仪款式的几率也开始降低。但是每次有喜欢的系列上新，你还是会忍不住想要搏一搏。”KK说，可现实经常是，每次热款刚上新，就会立马在网上被抢购一空。
唠唠也有过这样的瞬间。“最夸张一次，我想要买一款花精灵款娃娃，但当时看线上抽盒机里12个已经被拿走一个，为了提高命中率，我连用了三张提示券，排除掉其中三款盲盒，将剩下的盲盒一齐拍下，花去四五百元，结果到手时发现8只盲盒里一只都没有。”唠唠表示，随着品牌的上新速度越来越快，玩家们开始感到钱包的“力不从心”，“特别是这些东西最后在家里越堆越多，他们放在那里不能吃也不能用，只能蒙灰，慢慢地就会看乏了。”
在各大群里看惯了玩家们的喜怒哀乐，“小满娘”颇为感慨。她告诉记者：“很多人就喜欢抽盲盒时这种刺激的感觉，我自己是比较理性地看待这个事物，往往抽两盒抽不到就不抽了。”
黄牛介入让玩家“叫苦”
唠唠告诉记者，购买盲盒大体上分为三种方式：在品牌旗舰店下单购买、在线上抽盒机上购买、在线下商店购买。相比第一种，无疑后两种更能够让消费者感受到拆盒的快感，“但是现在许多线下店铺都会存在黄牛提前蹲点抽隐藏款的现象。”
在微信群里也有网友向记者反映，线下店铺中，不乏黄牛会通过称重、摇盒等方式判断里面装的是哪个娃娃，从而把大热款或是隐藏款拿走倒卖；而在同一个系列的盲盒中，通常会有12大盒，每盒包含12个娃娃，其中只有一个是隐藏款。在二手市场上，一个隐藏款娃娃能卖出1000元的价格。
线上抽盒机也同样不容易。“很多黄牛会提前掌握限量级盲盒淘宝的发售时间，然后通过代拍器来帮助玩家代拍，也导致很多产品刚开售就会很快售罄。”KK透露，此前她曾为了一个限量款盲盒守在电脑前很久，但才刚开售就显示已无法购买，最后她只好在二手平台上以四倍于原售价的价格购入。
KK告诉记者：“尽管每个人都知道，这些玩偶不过是由树脂做成的塑料玩具，但还是挡不住一些人疯狂地想要去拥有它。”对此，KK有点气愤，在她看来，炒卖盲盒的人不仅抬高了盲盒的价格，破坏了圈子的规则，同时也是对品牌IP的一种伤害，使得不少真正喜欢这个产品的人不得不“脱粉退坑”， “这种行为让我越来越觉得这个圈子变味了，扭曲了”。
数据：
“小盒子”里的大生意
提起盲盒，最绕不开的就是国内知名的潮玩品牌——泡泡玛特。凭借着一个金发蓝眼睛、撅着嘴巴的14岁小女孩“MOLLY”的造型，泡泡玛特用了十年的时间，从一个北京中关村地下走廊的小百货店，转变为国内最大、增长速度最快的潮玩品牌之一。
这个小小的盒子里，装着怎样的大生意？据数据显示，泡泡玛特从2017年至2019年，公司营收分别为1.58亿元、5.15亿元、16.83亿元，净利润分别为156万元、9952万元、4.511亿元；其间仅“MOLLY”这一个IP带来的营收就分别达到4101万元、2.14亿元、4.56亿元。而在该品牌旗下，如今总共运营了多达85个IP。
在国内，不仅是泡泡玛特，凭借盲盒“出圈”实现高增长的还有52TOYS(K&M)、ACTOYS(铃铛猫)、19八3TOYS等多家潮玩品牌。而盲盒带来的高收益，更让国内不少知名品牌纷纷试水：如小米十周年纪念推出系列盲盒周边、名创优品也联手不同品牌推出盲盒产品等。
市面上的盲盒IP层出不穷，而愿意为盲盒买单的消费者也是与日俱增。根据2019年天猫发布的一份《95后玩家剁手力榜单》显示，单是在天猫平台上，就有近20万消费者每年花费两万余元收集盲盒；其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元，而其中95后玩家占了大多数。
而这些玩家中，大多数都是已经拥有了一定收入，且具备一定辨识能力的玩家。据泡泡玛特的数据显示，逾95%的潮流玩具消费者的年龄在15岁~40岁之间，63%的玩家学历在本科及以上。
记者手记：
“入坑”容易“脱坑”难 理性看待“盲盒式营销”
盲盒圈是“入坑容易脱坑难”。唠唠告诉记者，依附于盲盒的消费方式格外“丰富”，比如最近她又迷上了“改娃”——通过购买喷枪、喷漆、白模等产品，将一些自己不喜欢的娃娃的造型进行改造。
除此之外，她还买了同一IP系列下的大娃。“今年我几乎没有买盲盒，只买了几个大娃。大娃通常只分为AB两款，也就是说命中率达到了50%，大娃的质感和品控相对更好，但是价格也更高，通常定价在700元~1000元左右，在二手市场上的价格更是翻倍。”在唠唠家的电视柜上，就有一只与众不同的异色款大娃“DIMOO”——这是她在线上抽盒机中以800元价格抽中的，如今该产品在二手交易平台上售价已高达3800元~4800元。
但是针对“大娃玩家”，品牌方也依然有特有的营销套路，其中一项就是“购买权”，即消费者需要通过购买其他盲盒的方式获得抽签码，才可能获得购买大娃的资格。“之前我有一个朋友为了获得一款价值999元的限量大娃购买权，一共买了500个盲盒才抽中，但参与购买也并不意味着就能100%得到那一款大娃。”KK说，“总之，看着如今越来越多的人开始玩盲盒，我只想告诉大家要理性看待。因为一旦进了这个圈子，你或许很难控制自己的购买欲。”
此前，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾透露，盲盒消费背后存在一些厂家、品牌的推动，从而提升盲盒的价值；但产品的价值取决于“稀缺性、艺术性、使用性三者至少要具备其中之一”，盲盒的可复制性强、工艺不复杂、使用性不明显，建议玩家们对于盲盒不要盲目投资。 文、图/广州日报全媒体记者 程依伦
网络直播带热了这些职业：调音师把声音PS得很美丽
来源:钱江晚报
黄禹在帮主播静哥调试直播设备
张华的调音工作台
在直播行业高速发展的今天，虎牙、斗鱼、淘宝直播、KK、战旗等一系列直播平台给我们带来了许多惊喜。艾媒咨询数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿。另据报道，在95后最向往的新兴职业排行榜中，有超过54%的人渴望当主播、网红，排在其后的是声优、化妆师、Coser和游戏测评师等职业。
拥有大规模的用户基数的直播业，除了让许多商品有了展示的舞台，还让许多富有活力的创业者，在直播的周边找到了自己施展身手的地方。或许大家对于这些新兴行业还比较陌生，钱报记者找到了这样几位年轻人，让他们来说说自己和直播产业之间的故事。
场景包装师
从毛坯到精美的直播间只需十天
“当时淘宝直播出来也不久，没有多少人关注直播体验，大家注意力都在买货卖货上面。”职业直播场景设计师黄禹说，自己之前做过一些和直播相关的事情，可以找一个还没被充分开发的领域施展一番。
最初，黄禹和他的团队主要做设备调试，但马上他就发现能做的工作不只是这些。现在，他们的业务范围广了许多，从场景设计到软装搭配，再到现场拼装，一系列直播间包装工作统统一块完成。“如果你想要一个直播间，哪怕只有四面白墙和水泥地，只要水电先拉好，墙糊一下，剩下的工作交给我们就行。”黄禹在介绍他的工作时，把它比喻成搭积木，“平均工期为10天左右，除了最后一天正式入直播室进行放置和调试，前面所有的工作几乎都在场外完成，设计好、拼好，就像搭积木一样全部完成以后，最后一天一起搬进直播间，8小时搞定。”黄禹说。
Alice静哥是一位介绍潮搭的主播，也是一位90后辣妈。她做直播到现在大概一年了，主要工作就是做服装展示，帮助商家宣传，回答粉丝们问题。“我是个小个子，还是个大圆脸，真的不太上镜呢，那灯光和摄像头的高度，需要反复调试，什么高度才适合我，能显高，什么颜色的灯光打在什么地方才更适合我平时经常画的一些妆容，让脸看起来更立体。然而这些工作，比如电脑、麦克风、宽带、直播间布置、高清摄像的调试和灯光，全都让包装师们包办了。”静哥说。她换过3个直播间，之前两次风格还是比较简约大气的，但忽略了色调，因为这些问题，产品没法得到完美的展示。“现在的直播间综合了两种色调，以灰调为主，多一些杏色和金色的点缀，这样主播和产品都突出了。换了这个直播间最大的感受就是大家都觉得产品的质感更好了，刚换直播间时粉丝爆发性增长，每天能一两千。”静哥说。
包装的效果这么好，那么价格贵吗？“20平方米起算，4000元一个平方，这个价钱已经把整套服务给打包了。”黄禹说。
调音师
五音不全也能调得悦耳动听
直播的时候没有天籁般的嗓音就不能用歌声吸粉了？调音师张华有话说：“一次一个主播来录音，这是她第一次录音，比较紧张，音准糟糕，现场我修完音做完后期，她突然信心爆棚觉得自己能开演唱会了。”张华笑着说。
张华是一位职业调音师，自己开了家录音棚，做这一行已经有10多年了。张华大学的时候玩过乐队，还出过自己的专辑，从那时便开始了调音工作，“这行还是挺有趣的，许多不同领域的人会来找我，但同时他们却拥有一样的需求。”张华说。
谈到工作的时候，张华还不忘晒一晒他的工作台。“我修音主要是用软件，将录音内容读成可视化的音高模块，然后对时值和音准进行编辑，跟PS差不多，只是成果一个用耳朵听，一个用眼睛看。”
最忙的时候，张华一天要做10多首歌的后期工作，“唱得不错的，只修个别音，十几分钟就搞定了。如果是五音不全的，起码2个小时。”据说，一条优化了声音的翻唱短视频，要比没有优化声音的点击量高将近10倍，并能为微博、直播带来十分可观的粉丝数量。
这行的收费也因客户而异，“要求高一点可能要上千元一首歌，做一般调音的，几百元一首。”张华说。
装备也升级
麦克风配直播键，摄像头带美颜功能
电脑前直播与手机直播都比较普遍，但是电脑直播用的设备比手机直播要复杂。“我们搭配一套设备的预算一般在2~3万元之间。”黄禹说，随后，黄禹给我们看了一张清单：电脑和一个推荐配置（i5CPU、8g内存、1050ti显卡）、顶部可移动灯光及配件、常亮灯及柔光罩配件及专用支架、可调节环形补光灯及支架、摄影设备及球形小云台和支架、专业外置声卡一个、电容麦两只及支架和其他一些按需求来配置的选用配件。
这些直播装备，除了在线上订购，还能在线下的一些门店里找到。记者走访了杭州百脑汇数码城，发现许多卖数码设备的门店里，都架着一只只麦克风，走进仔细看，就是主播们通常在直播时使用的那种。“麦克风、耳机、声卡，这是最基础的直播设备套装，”一位店员介绍，“一套下来一般四五百就能搞定。”当然，如果更高端的配置则需要几千元到几万元不等。店员展示了一款联想的一体化麦克风，300多元，上面有“混响”、“嘹亮”、“直播”等按键，可以轻松调节高音低音，让声音更有魅力，除了这种常见的装备，还有美颜摄像头、补光灯等装备。不得不说，网络直播火了，各类设备也都升级换代了。（记者 楼纯）
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