网盘十年，走向何方？
陪伴国人度过了无数寂寞时光的一代神器，从最初的“入局者众”到如今的“幸存者寡”，网盘们在这些年里到底发生了什么？
上周，周董的一曲新歌《说好不哭》让QQ音乐崩溃，没版权的网易云音乐默默流泪，早已无人问津的咪咕音乐又引起了不少人的注意。
作为一个“伪迷弟”，发现新歌需要会员后，本想一如既往地搜一些免费资源来用，但是费了九牛二虎之力后，我发现昔日的“网盘见”已经见不到多少资源了。
9月23日，鲜为人知的网易网盘发布公告称由于产品调整，将于北京时间11月30日关闭wp.163.com入口，届时该入口将无法访问。网易邮箱用户可以通过邮箱首页左侧的“文件中心”继续访问并使用网盘。
陪伴国人度过了无数寂寞时光的一代神器，从最初的“入局者众”到如今的“幸存者寡”，网盘们在这些年里到底发生了什么？
1. 前有谷歌拦路，后有版权争议
和国内很多互联网产品一样，网盘也算是个舶来品。
彼时很多国外网友都有存储数据的需要，在他们的呼声下网盘以BT站点的形式诞生了。但是由于版权问题，许多站点都被关闭了。随后出现了一种基于 http 协议的云存储服务，但是当时这些服务还不叫“网盘”，而是被称为“文件托管网站”，但是从服务性质和技术手段来看诞生于本世纪初的这批网站算是我们如今所说的网盘的“前辈”。
正如在雷军武汉大学求学时一本《硅谷之火》让他绕着操场跑了三圈，从此有了创业的想法一样，中国的网盘也受到了硅谷的启发。
谷歌在2007年在 Gmai 的基础上推出了 Gmail Drive，它是一种附加在window资源管理器上的扩展程序，用户只需要复制粘贴就能完成存储。当时的用户完全没想到“
随后网易也在自己的邮箱当中推出了“文件夹”这一功能，正是这种基于邮箱的“文件夹”，让日后影响无数人的“网盘”取得了飞速的发展。
2008到2009年间，以华为、一 一五科技、飞速盘为代表中国玩家正式进军个人云存储市场，推出了国内最早的一批网盘。年轻的中国网盘们需要面对的问题有很多，其中最重要的问题有两个。
第一个就是要面对同老大哥谷歌的竞争 。在国内玩家们推出第一批网盘前，谷歌的 Gmail Drive 虽然只是一个邮箱下属的子栏目，但其实质上就是一个“网盘”。
得益于 Gmai 在2006年就把总容量提高到了6G， Gmail Drive 的可用空间比竞争对手们的要大得多，另外 Gmai 可以永久保留文件的特点也让基于其存在的 Gmail Drive 收割了大批用户。刚刚诞生的国产“网盘”们，无论是技术还是资源上都无法跟谷歌相比，情况一度不容乐观。
如果说技术问题是谷歌棋高一招的话，那版权问题就是国内外网盘们都存在的问题了。
国内用户在网盘上存储的数据，大部分是影视、音乐、小说这类版权属性强的内容，往往一部新电影刚上映，大家就能“网盘见” 。
“给我发红包之后，我给你发链接，网盘链接永久有效绝对不会被删”。
在华为、一一五科技陆续推出国内第一批专业网盘后，其他互联网企业很快就选择跟进。以2010年为节点，包括百度在内的，腾讯、金山、360等企业都推出了自己的网盘或云盘业务。
老前辈谷歌从2010年开始陆续把业务撤出中国后，国产网盘们终于松了一口气，随后就开始放飞自我了。
以2013年迅雷旗下的金山快盘率先推出免费送永久100G容量为起点，网盘大战正式拉开序幕。免费模式的鼻祖360更是在免费的基础上给用户送上了1T的永久容量，将大战推向高潮，就连一向低调的华为也推出了无限空间服务。
电信运营商、互联网巨头、传统硬件供应商纷纷入局，免费、永久甚至无限容量，尽管当时还没有“风口”这个词，不过这掩盖不了此时云存储行业的的热度。但是激战正酣的各路人马并没有想到，这不过是入夜前的黄昏。
2016年3月，老牌网盘115网盘、阿里旗下UC网盘陆续暂停部分功能；4月，新浪微盘完全关闭免费个人存储服务，所有用户数据保留到当年6月30日并宣布将逐步关闭微盘分享、搜索等功能；迅雷快盘也关闭了个人用户数据存储业务；腾讯微云宣布关闭文件中转站功能；5月，华为网盘宣布关闭用户数据存储分享服务。
曾经排名前十的网盘纷纷“兵败如山倒” ，究其原因或许我们可以从360云盘的公告里发现一些端倪。
2016年10月，360云盘官网发布公告宣布进行服务转型，停止个人云盘服务，在网盘存储、传播内容的合法性和安全性得到彻底解决之前不再考虑恢复，之后将转型企业云服务。
对于为何关闭转型时，360云盘的官方回答是这样的“部分不法分子利用360云盘存储传播非法文件、侵权盗版牟利、传播淫秽色情信息等违法犯罪行为屡有发生， 严重侵犯正版企业的合法权益，更给社会带来了巨大的危害，在未找到安全解决这些问题的方案之前，决定停止云盘个人版服务。”
算上360云盘，在2016年共有7家网盘宣布关闭或暂停部分服务。2016年之后，国内网盘进入到百度网盘、115个人、腾讯微云的三足鼎立的时代。
盛极一时的云存储行业一夜之间跌入了低谷。当时每次有网盘关闭之后，都会有人说“这绝对、不会是最后一家 ”。
网盘给用户带来了便捷，给贩卖资源者带来了生意，给版权拥有者带来的却是权益上的损失，这是名副其实的“彼之蜜糖，我之砒霜”。
2. “网盘”是不是个好生意？
百度网盘作为为数不多的幸存者，并没有因为失去竞争者而收割全场，反而被“限速”这一说法所困扰。很多用户表示明明自己用的是光纤为什么用百度网盘下文件从来都不超过200K，必须购买会员才能使用正常网速。
对此，今年六月份百度网盘在官方微博做出了回应。
按照百度的说法，限速一事确实存在，原因是支出成本太高 ，如果不限速百度网盘很可能要关闭了。连背靠百度的百度网盘都承担不起运营成本，其他幸存者的运营状况可想而知，其中缘由和国内网盘们的发展模式密不可分。
提到国内网盘的发展模式，就不得不提红衣教主了。
免费模式一直是红衣教主的“核弹”，从360杀毒卫士开始就形成了一套“工业化”的打法，360网盘也是如此。教主虽然不是网盘领域免费的开创者，但绝对是集大成者。360进军网盘市场后，很快收割了大批用户。在互联网行业里，有条通用的法则，规模越大边际成本越低，用免费把用户规模积累到一定程度后，通过增值服务等手段就可以实现盈利 ，网约车、本地服务都是这个逻辑。
行业内入局的大部分是互联网企业，再加上红衣教主的隆隆炮声，最终国内网盘们的模式几乎都变成了免费模式，网盘们开始了一场云上的“饥饿游戏”。但不幸的是，云存储行业和互联网行业不一样 。
网盘并不像淘宝、滴滴那样边际成本随着用户数的不断增长而不断减少，甚至可以趋近于零。相反规模越大，企业所付出的带宽和服务器等成本越高，而免费模式把这一过程点了加速键。
这点从百度网盘呼应限速的声明中也可以得到印证，这说明想要靠把规模烧起来然后在慢慢收割已经行不通了。
另一方面用户还没有形成付费习惯，在大力推行免费模式之后再转过来向用户收费，别说盈利了，连成本都很难覆盖。
那“网盘”们就无路可走了吗？结合其他行业的经验来看，“网盘”们要想继续走下去有两点是必须要做的。
第一点就是对平台内容的把控 。在这点上面向企业用户的还好点，面向个人用户的网盘就很容易在这个问题上栽跟头。
一方面是用户上传存储的资源很多都存在版权问题，另一方面就是肯定会出现一些低俗色情这类的内容。这两个方面的解决办法在目前来看只有一个，那就是用机器+人工24小时巡查，发现一条删一条。但是这在增加平台安全性和改善网络环境的同时却侵犯了用户的隐私，而平台又不得不这样做。
第二点是盈利模式的问题。 在上面我们已经说到，依靠传统的做大规模在通过其他服务的方法，在“网盘”这个行业很难实现盈利，所以在模式上必须寻找新出路。行业内的幸存者也在探索新的方向，其中百度网盘选择了做知识付费，风格类似“得到”。
115个人（115网盘更名为115个人）则采取了收会员费，白银VIP一个月58元、一次购买三个月可升为黄金VIP价格为163元，此外还有特权卡、可以购买增值服务的“枫币”，1元可兑换100个，五元起购。百度网盘也有会员业务单价格比115个人要低，普通会员一个月10元，超级会员一个月30元，连续包月有优惠。
从最初的风口到现在的幸存者寥寥，中国“网盘们”经过了十年的发展走了不少路也填过不少坑。尽管从幸存者百度网盘和115个人的发展来看，其盈利模式依然处于探索之中，但是随着大数据和5G的到来，“网盘们”或许可以找到新的方向。
希望这些为用户创造了“价值”的产品，能够早日找到适合自己的模式。
作者：商陆，公众号：互联网圈内事。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
阿里“不限速”加入个人云盘市场 短期内难以实现收割
3月22日，阿里云盘正式启动公测。传统云盘商业模式建立在鼓励消费者购买超级会员的方式上，作为后入局者，阿里云盘负责人齐俊元表示，阿里云盘将不遵循传统收费方式，而是要不限速地提供云服务。有网友对此评论称“阿里这次的营销策略非常‘不阿里’”。
采访中齐俊元表示，“不限速”这一策略并非是一个单纯的营销式选择，而是经过清晰的数据模型计算、结合内测数据，以及集团内部近一年的试验，所作出的对未来商业可能性的判断。“不是营销点，而是可行的商业点。”
但第一财经记者试验发现，当下公测中的阿里云盘需要完成各种任务才能领取，且所获得的福利容量有效期仅为一年，一年之后福利废除，消费者需要再通过付费购买会员等方式重获容量。
阿里逐渐聚焦个人云服务
阿里在企业级公有云市场的地位有目共睹，随着相关落地场景的丰富，个人云存储业务也逐渐得到阿里战略层重视。
2020年时便有消息称阿里云正在内测一款 “阿里云网盘”产品，用户无需登录即可在线预览或下载。2020年9月，阿里云智能总裁、达摩院院长张建峰回应媒体称，阿里云做的不是一个网盘产品，而是个人云，阿里云的梦想和愿景都不是一个网盘。张建锋表示，个人云是未来的趋势，未来人人都会在云上有一个空间，可以去存储内容，阿里云做的是一款面向未来的个人云产品。
随着阿里云对个人云产品概念的逐渐清晰，产品定位也逐渐明确。2020年11月阿里云旗下Teambition移动版APP上线，阿里云盘和Teambition都是阿里云旗下的网盘，前者定位是个人消费者，后者定位企业团队。2021年3月，包括阿里云盘、Teambition网盘、以及钉盘呈现融合趋势。
对此，齐俊元对第一财经记者表示，阿里最初对个人、家庭以及企业背后所需要的云服务理解是不同的，因此分了几个分支去布局，但经过一段时间的验证之后，发现了统一的用户体验需求，因此决定通过建立一个产品体系，统一并改善用户体验。
重新将个人云服务统一后，齐俊元对第一财经记者表示整个过程“非常兴奋”，“这件事情虽然困难很多，过去行业里的坑也很多，但仍能明显感受到业务所具备的用户张力与不同。”齐俊元称，今天消费者所用的网盘和在学习和工作场景下占了非常大的空间和比例，用户对于在线消费和在线创作的认知，以及进一步的协同认知也非常不一样。
云盘市场再次生变
纵览整个行业，国内云盘市场第一波密集涌现主要在2008年前后，除了较早的华为网盘、115网盘、飞速盘等，还有百度网盘、腾讯微云、360云盘、金山快盘，以及三大电信运营商网盘服务。
各家经过多轮竞争，主打价格战方式，期间百度网盘100GB套餐VIP的年费价格一度低至0.5元，迅雷低至0.1元。直至2013年8月，金山快盘推出个人版100GB永久免费，360云盘推出360GB永久免费空间，行业格局才逐渐明朗。
小米集团创始人雷军此前曾表示，“当时百度、腾讯等巨头在个人网盘服务上开启烧钱补贴大战，我们看了自己的账户后发现，实在跟不起，就决定放弃个人网盘。”2016年，市场份额位居国内第二的360云盘发布公告称，将逐步关闭 360 个人云盘服务。2016 年约有 9 家网盘平台宣布转型或关闭部分功能。而百度网盘逐渐收拢越来越多的市场份额。
百度网盘八周年数据报告显示，2020年疫情期间，百度网盘日均启动次数同比增长52.5%，用户数据存储总量突破1000亿GB，自2012年正式运营起每年保持60%以上增长。截至2020年11月，百度网盘用户规模已突破7亿。
虽然百度网盘在市场格局中逐渐占据近乎垄断的地位，但高额成本是绕不开的挑战。齐俊元也表示，如果只按照传统网盘的商业模式来操作，“真的太贵了。”2019 年 6 月，百度网盘发文称，如果将下载速度完全开放将会有更大的带宽成本支出，所以对非会员的下载的速度进行限制，是为了控制整个产品的运营成本，帮助产品更长久的活下去。
作为后来者，齐俊元对行业竞争态势有明确的认知，他认为个人网盘市场不会是阿里冲进去后就能够马上收割的市场，而是需要投入很长一段时间、才有可能将这个市场真的赢下来的事业。齐俊元对第一财经记者表示，今天大家做的网盘和以前非常不一样，学习和工作场景占了非常大空间和比例，对于在线消费和在线创作的认知，以及进一步的协同认知，用户的习惯也变得不一样。
因此，谈到未来五年云盘行业增长预期时，齐俊元预测称：第一，用户真的会把内容放进来，内容可能是别人分享的，也可能是自己创作的，创作的成分将会更多一些；第二，云盘会从个人消费走向多人消费的场景，如家庭、工作场景等。
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